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  2. 基礎教程

    【SEO基礎知識】什么是SEO?我們為什么要做SEO?

    1.1. 什么是SEO

    要理解什么是SEO,我們要先知道什么是搜索引擎。搜索引擎是一個幫助用戶搜索他們需要內容的計算機程序。換一種說法,搜索引擎把計算機中存儲的信息與用戶的信息需求(information need)相匹配,并把匹配的結果展示出來。既然有匹配結果,結果的排序就對用戶是否能夠通過搜索引擎到達頁面產生決定性影響;按這種說法理解,SEO即優化搜索引擎的結果排名。
    SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫,中文意譯為"捜索引擎優化”,是指在搜索引擎的自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程。

    通俗的說即:將某類關鍵詞做到搜索引擎(如百度)的排名結果靠前的位置,從而讓搜索用戶查詢時能夠發現并點擊進入到網站的一些列技術手段。

    網站最終的目標是完成某種轉化,即達到直接銷售或者品牌建設的目的。為此,一般網站會采用多種網絡營銷手段來達到這個目的。SEO僅僅是網絡營銷的一部分,做好SEO的目的就是為了促進網站的最終目標。當我們在優化過程中遇到用戶體驗和業務流程的沖突時,切記不可為了SEO而SEO,應一切以完成最多轉化為最高原則。

    如要對SEO有更系統的了解則需要從產品設計、網站程序、網頁編程、文案編輯、營銷推廣等幾個角度切入,只有全面深入的了解才能指定切實可行的優化策略。當然,本培訓稿中我們會專門針對不同職位或者角色進行講解:讓技術了解編程和開發需注意和維護的事項,讓文案了解編輯時需注意的技巧,讓產品經理了解需求發布時該標注的方面,讓運營在推廣時了解和掌握站外優化的方法等等。這也是本培訓稿較其他書籍不同之處--讓各個職位的從業者將SEO融合到自己的專長之中,從而發揮更大的實際效益。

     

    1.2. 為什么做SEO

    對于已經親身做過網站的人而言,SEO的重要性不言而喻。一個網站耗費眾多人力物力建立起來,幾大部分是希望有更多的人來訪問的。雖然,很多網站有參與一些互聯網廣告投放,甚至是線下推廣,但是互聯網網站的流量入口最大的是搜索引擎。以國內一家獨大的百度來說,其baidu.com該域名在2016年的日均訪問IP就接近4億,日均PV超過31億。

    搜索引擎除了是網站的最大流量入口外,還有一個顯著特征就是流量免費,就是可以不花錢買廣告就能帶來的流量。

    因此,SEO是給網站帶來訪問用戶的最好方法,沒有之一。其主要包含以下幾個特征:

    • 流量質量高。不同于互聯網廣告,搜索流量是用戶主動進行的,為了某種需求進而尋求一種解決辦法,當用戶檢索并進入到你的站點,則說明你的網站至少在表面已經滿足他的某一種需求了。這種主動搜索帶來的流量,十分精準,轉化率高。
    • 性價比高。SEO相對于SEM、PPC、CPS等互聯網廣告而言,其性價比是極高的。SEO重在人為因素,其主要耗費的成本為人力成本,一個好的SEOer或者一個了解或熟練掌握SEO技術的團隊,可以花極少的錢去帶來巨大的免費流量。
    • 可擴展性強。只要掌握了網站的基本結構和關鍵詞策略方法,網站可以不停的增加目標關鍵詞和流量。
    • 長期有效。廣告是付錢才有展示的,只要費用停止支付了,流量會立刻停止。而SEO只要堅持正當和巧妙的維護,流量是源源不斷的。
    • SEO是互聯網從業者了解網站,了解互聯網的一個低門檻入口。一旦你從SEO的角度去探查互聯網,你的互聯網世界甚至思想領域將會變得更加開闊。

    因此,無論是為了網站獲取流量和轉化,還是為了互聯網從業者的個人修行,SEO是互聯網世界里一個獨特的藝術存在。

    SEO應該是每個互聯網從業者必備的技能之一
    推送者創始人-PM奶爸

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